Kulcsszókutatás webshopoknak

A jó kulcsszókutatás az egész keresőoptimalizálás alapja: megmutatja, mire keresnek a vásárlóid, és melyik oldaladnak melyik kifejezésre kell rangsorolnia.

Miért fontos a kulcsszókutatás egy webshopnál?

Sok webshop olyan kifejezésekre optimalizál, amikre alig keresnek, miközben a nagy keresésű szavakra nincs is oldala. Gyakori hiba az is, hogy több oldal verseng ugyanarra a kulcsszóra – ilyenkor a Google egyiket sem sorolja előre. A kulcsszókutatás ezt rendezi.

Hogyan dolgozom?

1. Gyűjtés: összegyűjtöm a termékeidhez és szolgáltatásaidhoz kapcsolódó kifejezéseket.
2. Keresési volumen: mindegyiknél megnézem a havi keresésszámot.
3. Szabad kulcsszavak: megkeresem a legnagyobb keresésű kifejezést, ami még nincs lefoglalva a webshopodon.
4. Kulcsszótérkép: minden oldal egyetlen, egyedi fő kulcsszót kap – ütközés nélkül.
5. Hiányzó oldalak: javaslatot teszek új landing oldalakra ott, ahol van keresés, de nincs oldalad.

A kulcsszókutatás eredménye egy táblázat: oldal, fő kulcsszó, keresési volumen, és a javasolt új oldalak listája.

A kulcsszókutatás és a kannibalizáció

A kannibalizáció azt jelenti, hogy két vagy több oldalad ugyanarra a kifejezésre – vagy annak többes számára, szinonimájára – optimalizált. A kulcsszótérkép ezt kizárja: ha egy kifejezés már egy oldalé, a többi oldal legfeljebb linkkel hivatkozik rá.

Mennyibe kerül?

A kulcsszókutatás a havidíjas csomagok része, de önállóan is kérhető; az aktuális díjakat a SEO árak oldalon találod. A kutatás után az új oldalakat is elkészítem – erről a landing oldal készítés oldalon olvashatsz.

Gyakori kérdések

Milyen eszközzel dolgozol?

A WebSite Auditor kulcsszó-adataival és a Google Search Console-lal, ha van hozzáférésed.

Hány kulcsszót kapok?

Minden fontos oldaladhoz egy fő kulcsszót, plusz a javasolt új landing oldalak kulcsszavait.

Vissza a keresőoptimalizálás főoldalra.

Milyen típusú kulcsszavak vannak?

A kulcsszavakat két szempont szerint érdemes csoportosítani. Az egyik a hosszuk: a rövid, általános kifejezésekre („póló”) sokan keresnek, de a keresők szándéka nagyon vegyes, és a verseny is erős. A hosszabb, konkrétabb kifejezésekre („egyedi céges póló nyomtatás”) kevesebben keresnek, de ők sokkal közelebb vannak a vásárláshoz.

A másik szempont a keresési szándék. Az információs keresések („hogyan válasszak pólót”) blogcikkekhez illenek, a kereskedelmi keresések („legjobb pólónyomtatás”) összehasonlító és landing oldalakhoz, a tranzakciós keresések („póló nyomtatás rendelés”) pedig kategória- és termékoldalakhoz. Ha egy oldal rossz szándékú kifejezésre készül, hiába kerül előre, nem hoz rendelést.

Hogyan válassz fő kulcsszót egy kategóriaoldalhoz?

1. Gyűjtsd össze az összes kifejezést, amivel a kategória termékeit keresni lehet – szinonimákkal, egyes és többes számmal.
2. Nézd meg mindegyik havi keresési számát.
3. Húzd ki azokat, amelyek már egy másik oldalad fő kifejezései.
4. A maradékból válaszd a legnagyobb keresésűt, amely pontosan leírja a kategóriát.
5. A kisebb változatokat használd a szövegben alcímekként és természetes szóhasználatként.

Ez a módszer egyszerűnek tűnik, de a legtöbb webshopnál itt rontják el: két kategória ugyanarra a szóra épül, vagy egy nagy keresésű kifejezés egyetlen oldalnak sincs kiosztva.

Példa: így néz ki egy kulcsszótérkép

Egy pólónyomtató webshopnál a főoldal kapja a legnagyobb, általános kifejezést. A céges pólók oldala a céges pólónyomtatásra épül, a ballagási pólók oldala a ballagási pólóra, a vicces feliratos pólók oldala a vicces pólókra. Minden oldal visszalinkel a főoldalra, és ha egy szöveg egy másik oldal témáját említi, oda mutató linket kap. Így a Google egy világos, jól bejárható szerkezetet lát, ahol minden kifejezésnek pontosan egy gazdája van.

A táblázat, amit a munka végén kapsz, pontosan ezt rögzíti: oldal címe, URL, fő kifejezés, havi keresési szám, és megjegyzés arról, mit kell még javítani az oldalon. Ezt a táblázatot később bárki használhatja, aki a webshopodon dolgozik – szövegíró, fejlesztő vagy marketinges.

Gyakori hibák a kulcsszókutatásban

• csak a legnagyobb keresésű szavakra koncentrálni, a konkrét, vásárlási szándékú kifejezéseket kihagyni
• ugyanazt a kifejezést több oldalra is kiosztani
• a szinonimákat és a többes számot külön oldalra tenni, ami kannibalizációt okoz
• olyan kifejezésre oldalt készíteni, amelyhez a webshop nem kínál terméket
• egyszer elvégezni, és utána soha nem frissíteni

A jó kulcsszókutatás nem egyszeri feladat: a keresési szokások változnak, új termékek jönnek, és a versenytársak is mozognak. Ezért a havidíjas csomagokban rendszeresen újranézem a kulcsszótérképet.

Mennyi idő alatt készül el?

Egy kis- vagy közepes webshopnál a teljes kutatás és a kulcsszótérkép általában néhány munkanap. Az eredményt írásban és táblázatban kapod meg, és ha kéred, egy rövid online megbeszélésen végig is megyünk rajta.

Milyen eszközökkel dolgozom?

A keresési adatokat több forrásból gyűjtöm és vetem össze. A WebSite Auditor kulcsszó-modulja megmutatja a havi keresési számot és a kifejezések közötti kapcsolatot, a Google Search Console pedig azt, hogy a webshopod már most milyen keresésekre jelenik meg, és hányan kattintanak. Ez utóbbi különösen értékes: gyakran kiderül, hogy egy oldal már a második-harmadik oldalon van egy jó kifejezésre, és kis javítással az első oldalra hozható.

A versenytársak oldalait is megnézem: milyen kifejezésekre építik a kategóriáikat, milyen hosszú és milyen felépítésű a szövegük. Nem másolni akarok, hanem megérteni, mit vár el a Google az adott témában.

Hogyan kezeljük a szinonimákat és a többes számot?

A magyar nyelv ragozása miatt ugyanaz a téma sokféle alakban jelenik meg a keresésekben. A Google ezeket egyre jobban összekapcsolja, ezért nem érdemes minden változatra külön oldalt készíteni – sőt, ez kifejezetten káros, mert kannibalizációhoz vezet. Egy fő kifejezést választunk, a többi változat pedig természetesen szerepel a szövegben, alcímekben és a képek leírásában.

Kulcsszókutatás blogcikkekhez

Nem minden kifejezés illik kategória- vagy landing oldalra. Az információs keresések – például hogy hogyan kell valamit használni, mosni, kiválasztani – remek blogtémák. Ezek a cikkek új látogatókat hoznak, akik még a vásárlási döntés előtt állnak, és belső linkekkel a megfelelő kategóriákhoz vezethetők. A kutatás során ezeket külön listában kapod meg, tartalomtervként.

Gyakori kérdések a kulcsszókutatásról

Miért nem a legnagyobb keresésű szóra optimalizálunk mindent?

Mert egy oldal csak egy fő témára tud igazán erős lenni. A legnagyobb szót a legerősebb oldal, általában a főoldal kapja, a többi oldal a saját, konkrétabb témáját. Így együtt sokkal több keresést fednek le, mint ha mind ugyanarra hajtanának.

Mennyire pontosak a keresési számok?

Ezek becslések, amelyek hónapról hónapra ingadoznak, de az arányok megbízhatók: egy százas keresésű kifejezés valóban többet ér egy tízesnél. A döntésekhez ez a pontosság bőven elég.

Kell ismételni a kulcsszókutatást?

Évente legalább egyszer érdemes átnézni, új termékek vagy szolgáltatások bevezetésekor pedig mindenképp. A havidíjas csomagokban ez folyamatosan megtörténik.